为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是快递物流行业。
前言
快递物流行业在体育营销领域并不算是大品类，却是一个极具体育营销传统的行业。在国际市场上，头部快递物流企业几乎都是体育营销的重度参与者，联邦快递、DHL和UPS形成三足鼎立的局面。他们在全球布局体育营销资产，这也成为他们开拓业务，服务优质客户的重要渠道和沟通窗口。
在国内市场，头部快递物流企业也正在显著增加在体育营销领域的投资，虽然整体体量仍然偏小，但是已经有越来越多的相关企业认识到了体育营销对于整个行业的潜在价值。从国际大型综合赛事到顶级职业联赛，再到大众参与类赛事，他们的探索足迹在不断拓宽，丰富了品牌形象。
随着线上购物成为更多消费者的优先选择，快递物流企业成为与普通大众接触最为密切的生活元素。这本就是一个品牌差异化相对较低的行业，在市场竞争日趋激烈的情况下，快递物流企业需要通过营销手段提升附加值，并且要丰富服务内容，融入到消费者的生活节奏中。体育作为一种鲜明的文化符号和世界通用语言，就很自然地成为快递物流企业寻求个性化营销的重要出口。
国内品牌
顺丰
中国体育产业高速发展以及体育消费规模呈指数级提升的一个显著标志就是马拉松赛事的急速增长。广大运动和健身爱好者掀起的”跑马热“也让很多行业和企业看到了营销良机，其中就包括国内的快递物流巨头们。早在年，顺丰就赞助了深圳龙岗音乐半程马拉松，为赛事提供全程物流保障服务。
随着国内各种路跑和户外赛事数量猛增，顺丰也逐步强化了自己在相关赛事上的品牌存在。北京鸟巢半程马拉松、北京通州运河半程马拉松、宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松、汕头国际马拉松、杭州马拉松等众多知名赛事都进入到了顺丰的营销矩阵。
城市路跑以及户外赛事具有参赛人数多、物资需求量大、赛场维护要求高等特点，快递物流企业能够为赛事的成功举办提供物资配送、物资回收以及志愿者服务等多维度的支持，制定专业行业解决方案，体现品牌的高效、系统化、可靠性。此外，顺丰通过服务提升跑者体验，也从侧面加强了与消费者的情感联系。
年轻人已经成为市场的主体消费人群，如何与这部分受众直接接触已经成为快递物流企业必须要重点考虑的课题。顺丰早早入局电竞领域，聚焦以年轻人为主体的差异化营销。年，顺丰就支持了国内首个战术竞技类电竞赛事——CF荒岛特训百万赏金赛，本次赛事的百万奖金支票被封装在4款惹眼的顺丰快递箱中，让两大品牌得以形成形象上的融合。
年，顺丰还冠名赞助了苏州大学生电竞联赛。此次营销动作一方面表明了顺丰对于电竞产业的支持，还重点突出了顺丰助力校园文化建设，扩大品牌在大学生群体中影响力的企业愿景。随着国内电竞产业更加完备、成熟，在国际赛场能够取得突出成绩，相信以顺丰为代表的快递物流企业会进一步探索电竞营销的市场价值。
京东物流
依托于京东集团和京东体育的强大体育营销基因，京东物流也在马拉松等赛事营销上占据了市场内的一席之地，而且还在不断扩大自己的资源矩阵。重庆半程马拉松、成都马拉松、青岛马拉松、郑开马拉松、厦门马拉松、北京半程马拉松、上海马拉松……这一连串的名字已经成为京东物流体育营销最鲜明的注脚。
京东物流对于马拉松运动的支持不仅体现在量，更体现在质。更重要的是，京东物流与众多顶级马拉松赛事都保持着长期合作关系，并成为这些赛事历史发展进程中不可或缺的参与者。新冠疫情对全国路跑产业造成了毁灭性的打击，但是京东物流展示了自己强大的物资调配能力和解决突发问题的能力，为疫情下马拉松赛事的艰难起航提供了强大助力。
年11月29日，重庆半程马拉松、成都马拉松和上海马拉松三大金牌赛事同一天开跑，京东物流高效保障了赛事的圆满呈现，全面彰显了品牌“有速度更有温度”的服务理念，同时也将“马拉松基因”根植到品牌理念和文化中。
另外，在今年的北京冬奥会上，京东物流还成为中国第一家、全球第七家服务奥运会的物流服务商，京东物流通过打造赛事一体化供应链，保障赛事物流绿色、高效、安全运行。京东物流充分践行数字奥运、科技奥运、绿色奥运的理念，不仅圆满完成了既定任务，还向世界展示了中国物流科技的发展以及服务能力的提升。
奥运物流就被称为“和平时期体量最大的物流运作”。冬奥会物流具有空间分散、场景复杂、集中发生、全链管理的特征，京东物流利用自身的绿色供应链产品和智能供应链技术，与冬奥组委共同搭建了冬奥绿色集约的一体化供应链体系，不仅整体提升了冬奥物资供应的效率和质量，更实现了冬奥供应链的绿色、环保。
德邦
从年起，德邦快递就成为了CBA联赛的官方赞助商，一直持续至今。德邦快递为CBA联赛的所有赛事活动提供一揽子快递解决方案，以及贴心的赛事服务。为了配合激活，德邦还签约易建联成为首席体验官，依托球星的力量强化品牌与篮球运动的联系。
通过与CBA联赛的长期合作，德邦快递获得了更多
