最新统计数据显示，中国的人均GDP已从年的美元增至如今的美元左右，预计在年左右将达到1万美元。业内人士认为，在消费升级过程中，消费结构和消费品质的巨大变化，将对整个产业链条产生深远的影响。
其中，在农产品领域，中国人也在由吃得饱，向吃得好转变。质量更高、味道更好、更绿色健康、更新鲜、更容易获得的消费品成为消费者新宠。在这一趋势下，不少农业企业都面临着转型的压力，对于生鲜领域的企业来说也是如此。
作为生鲜细分领域的龙头，年北旺农牧选择了与私募股权资本的联姻。在接受知名PE机构九鼎投资的注资后，北旺农牧（以下简称“北旺”）年顺利登陆新三板，顺利完成了转型，并在合作伙伴九鼎投资的协助下逐步成就产业领袖梦想。
顺势而投
加码消费升级下的生鲜潜力股
对于原本就比较零散的生鲜行业来说，在消费升级中，传统供应体系所能够提供的产品越来越不符合消费者的需求。然而，要求大的企业快速地满足消费者并不现实，因为对大企业而言，转型不易，不好掉头。但是，在消费升级趋势的倒逼下，一些好的中小企业、好的创新模式正逐渐脱颖而出。
“我们发现，北旺是大生鲜猪肉这个细分行业中的一粒种子，成长得很快且稳健，”九鼎投资消费品投资负责人谈到，“北旺在传统流通体系中，倾注心力打造出一条从源头开始就由自己把控的供应体系，将消费者想要的食品，及时、优质地呈现在眼前。这看似简单，但在生鲜领域却困难重重。北旺是这个行业中的小学生，但做的确实还不错。”
在九鼎投资了北旺后的不到两年时间内，北旺的销售额从年的1.4亿提升至年的4.9亿，年上半年已完成收入3.8亿，预计年全年仍将保持高速的态势，年复合增速超过了50%。即使在这样的高速扩张下，其净利润仍然取得了不俗的增长，年上半年就已完成年全年利润的两倍。
“趋势和变革是投资中永恒的主题，我们的投资是顺势而为，”九鼎投资消费品投资负责人表示。
打造子品牌“益佳鲜”
承接中端、中高端消费人群
“应该说，北旺绿色猪肉的品牌定位很高。我们的产品价格在每公斤30-元不等。这个定位在前几年消费升级趋势还没有那么明显的时候，消费群体并不大。大概仅有1%的消费者愿意为之买单”，北旺CEO竺悦如是说，“现在这个群体的比例，从原来的1%提升到了3%。3%虽然还不算多，但相比以前，是3倍的增长。”
市场这样的成长令人兴奋，据了解，如何最大化的承接市场消费升级的需求，成为了九鼎投资和北旺每月战略研讨会中最重要的议题之一。在研讨中，双方一直在濡備綍娌荤枟鐧界櫆椋庢晥鏋滃ソ鍖椾含涓鐧界櫆椋庡尰闄㈡�庝箞鏍?
