年由行业媒体出具的一份中国直销企业年销售统计的报告显示，中国直销业继续保持快速增长势头，在年取得了全行业增长的骄人业绩，其中有15家企业的业绩增长率超过%，占总企业数的30.6%，六家龙头企业合计销售额超过亿元，而整个行业的销售总业绩突破2千亿元。
研究表明，全球健康支出增长快于GDP增长，虽然与经济周期高度耦合，但增长波动风险相对较小。中低收入国家和中高收入国家的市场巨大，健康产业发展前景良好。显然大健康产业目前已经成为全球最大的新兴产业之一。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业仅占GDP的4%-5%，刚刚颁布的十三五规划，把提高全民的健康水平纳入全社会的奋斗目标。“健康中国”上升为国家战略，大健康产业将进入黄金发展期。这对以专注于大健康产业的直销企业来说是一个难得的发展机遇。
另一方面，中国经济正在实施以供给侧改革为主要方向的新一轮改革，逐步减少市场管制，鼓励中小企业发展，在中央提出“双创”的号召下，鼓励创新和创业，成为当前促进中国经济转型升级的重要举措，而直销模式正契合了中央政府提出的“双创”的方向。与此同时，相关部门也加快了对直销企业申牌的批核工作，这无疑是行业发展的重大利好。
但是市场总体规模在扩张的同时，也要看到目前大部分获牌企业仍处于起步阶段（或长期处于起步阶段）、市场竞争能力孱弱的现实。在上述报告中也提及在所有获牌的71家企业中，有47家企业还处于报告中界定的摸索定位、投石问路、等待破局三个阶段，而呈现出清晰的快速发展特征的企业不足10家。
毫无疑问，直销企业在解决了经营的合法性之后将面对迅速破局、快速走上发展轨道的现实问题。直销企业为了快速破局快速抢占市场份额采取了一些不利于企业长期发展的举措，我们能看到一些影响行业健康发展，加剧直销行业市场竞争的现象出现：直销企业推向市场的产品同质化的趋势越来越明显，不同企业激发市场的奖金制度设计趋同，销售团队的流动性增大，顾客对品牌的忠诚度减弱等现象，各个企业之间对系统和顾客展开激烈地争夺。
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